新冠肺炎期间大（dà）家的（de）动态如何（hé）？58同镇大数据告诉你（nǐ）

最近，58同镇发（fā）布（bù）《疫情影响下（xià）的中国下（xià）沉（chén）市（shì）场休闲（xián）娱乐洞（dòng）察报告》，通过对6315份（fèn）有效样本的调查统计，解读县域用户疫情期（qī）间“宅家”时的休闲娱乐行为。据报告显示，居（jū）家抗疫期间，休闲（xián）娱（yú）乐方式主要（yào）以室内（nèi）活动为（wéi）主，下沉（chén）市（shì）场用户疫情期（qī）间平均每（měi）天娱（yú）乐时间（jiān）达6.69小时，平均每天手机娱乐时（shí）间达6.02小（xiǎo）时；几乎所有受访用户都表示在疫情期间有观看视频的习（xí）惯，还有89.79％用（yòng）户表示在疫情（qíng）期间有观看直播的习惯，69.03％的用户在休闲娱乐时光会选（xuǎn）择打游戏，81.52％用户（hù）有坚持（chí）锻（duàn）炼（liàn）的习惯，且疫情期间最大的变化是由户外锻炼（liàn）改为室（shì）内健身。

下沉市场用户日均休（xiū）闲（xián）娱乐6.69小时，日均手机（jī）娱乐6.02小时

此次58同镇《疫情影（yǐng）响（xiǎng）下的中国下沉（chén）市场休闲娱乐洞察报告》共（gòng）收到6315份（fèn）有效调查样本，其中男性居多，达54.01％，31-40岁用户占比达36.2％。受访人员中，中专/高中/职（zhí）高学历（lì）占比（bǐ）达38.76％，大专（zhuān）及以上学（xué）历（lì）占比（bǐ）23.71％。其中，国（guó）企、公（gōng）务员、事业单（dān）位人员、私企等（děng）稳（wěn）定就业（yè）人群占比35.25％，已婚（hūn）已育（yù）用户占比79.62％，有（yǒu）两个（gè）及以上子女的（de）用户占比高（gāo）达40.52％。从（cóng）受（shòu）访者月（yuè）收入情况（kuàng）看，下沉（chén）市场（chǎng）用户收入（rù）主（zhǔ）要集中在6000元以下（xià），占（zhàn）比达84.19％。

受疫情防控影响，从今年春节起，下沉市场（chǎng）用户（hù）就进入（rù）了“宅家期”。据58同镇《疫（yì）情影响（xiǎng）下的中国下沉市（shì）场休闲（xián）娱乐洞察报（bào）告》统计，用户疫情期（qī）间（jiān）平均每（měi）天休闲娱乐时间长达6.69小时，67.32％的下沉（chén）市场用户将手（shǒu）机休闲（xián）娱乐作为首（shǒu）选方式。

58同镇《疫情影（yǐng）响下的中国下沉（chén）市场休（xiū）闲娱乐洞察报告》还显示出，疫情期间用户平均每天手机（jī）娱乐时间长达6.02小时，疫情宅家期间（jiān），手机承载了（le）更多休闲娱乐功（gōng）用。53.35％的下沉市场用户选择用手机看新闻，其次（cì）是（shì）刷短视频和追（zhuī）剧看电影，分（fèn）别占比48.84％、47.51％。可见，疫情牵动着全国人民的心，即（jí）便是休闲娱乐时，也不忘关（guān）注国（guó）际国内（nèi）疫情动态，了解（jiě）最（zuì）新（xīn）抗疫资讯。

疫情期49.83％的用户（hù）视频观看时长增加，98.62％的用（yòng）户会（huì）看（kàn）短视频

在疫情防控期间，观看视频是很多人必（bì）备的“宅家（jiā）”休闲选择。据58同镇《疫情影响下的中（zhōng）国（guó）下（xià）沉市场休闲娱乐洞察报告》统计，99.14％的下沉市场用户在疫情期间（jiān）都有观看视频的习（xí）惯（guàn）。在观看视频的类型方（fāng）面，偏爱（ài）电视（shì）剧的占比53.21％，其次（cì）是（shì）新闻和电影，分别占（zhàn）比48.41％和（hé）44.51％。

疫情期间，有12.83％的用户为了观看（kàn）视频进行了（le）会员充值，7.89％的用户点播了付费视频。90.83％的（de）用户表示在线视频的（de）观看（kàn）习惯发生了变（biàn）化。其中，49.83％的用户观看视频的时间比平时更长，37.24％的用户观看视频（pín）的（de）类型变得更多，28.65％的用户（hù）选（xuǎn）择在更（gèng）多的（de）平台观看视频。

另外，据58同镇（zhèn）《疫情影响下（xià）的中国下沉市场休闲娱（yú）乐（lè）洞察报告》显（xiǎn）示，98.62％的（de）用（yòng）户疫（yì）情期（qī）间有看（kàn）短视频的习惯，最受用（yòng）户喜爱的三类短视频是本地新鲜事（shì）儿，新闻资（zī）讯和幽默搞笑，占比依次为55.06％、51.78％、44.86％。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下（xià）沉市场用户青睐，偏（piān）好占比达（dá）58.33％，而在（zài）短视频（pín）博主类型方面，社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。疫情（qíng）期（qī）间，87.65％的用户观（guān）看段（duàn）视频的习惯发生了（le）变化，其中，45.65％的用户看（kàn）短视频的时间（jiān）比以往更长，13.78％的用户相（xiàng）比以前更（gèng）愿（yuàn）意参与短（duǎn）视频的点赞、评论等互动。

58同镇《疫情影响下的中国（guó）下沉市场（chǎng）休闲娱乐洞察报告》还显（xiǎn）示，89.79％的用户（hù）在（zài）疫情（qíng）期间有观看直播的习（xí）惯，新闻、真人秀和购物直播（bō）分别占据了直播偏好类型前三甲，占比分别为（wéi）53.3％、37.15％、19.38％。男（nán）性更（gèng）偏爱游戏（xì）、赛事、新闻发布会直播（bō），女性更偏好购（gòu）物直播。疫情期间，81.24％的用（yòng）户观看直播的习惯发（fā）生了变（biàn）化，其（qí）中， 42.57％的用户观看直播时间比平时更（gèng）长，34.11％的用户观看的直播类型更丰富。12.25％的用户相比以往更愿意参与（yǔ）给主（zhǔ）播点赞和评论等互动，疫情期由于缺乏线下（xià）的、面对面的交流，线下用户将社交（jiāo）互（hù）动的情（qíng）愫寄托（tuō）于线上（shàng），提升（shēng）了线上互动的主动性。

23.8％的用户疫情期间（jiān）打游戏（xì）时间更长，81.52％用户仍坚持运动健身

与以往（wǎng）相比，游戏用户在疫（yì）情期（qī）间的积极性普（pǔ）遍提高。58同镇《疫情影响下的中（zhōng）国下沉市场休闲娱乐洞察报告》显示，69.03％的下沉市场用户疫（yì）情期间的（de）休闲娱乐时（shí）光（guāng）会选（xuǎn）择打（dǎ）游戏，其（qí）中，手（shǒu）机客户（hù）端（duān）游戏占比36.67％排名第一、小程序游戏占比32.3％排名第（dì）二。与以（yǐ）往（wǎng）相比，66.03％的用户（hù）疫情期间（jiān）游戏（xì）娱乐（lè）的（de）习惯发生了变化，主要（yào）表现在（zài）23.8％的（de）用户打游戏时间更长，21.38％的用户尝试（shì）玩（wán）的游戏数量更多，也有19.81％的用户（hù）之前（qián）不（bú）喜欢打游（yóu）戏，疫情（qíng）期间加入游戏列队。

除此之外（wài），据58同镇《疫情（qíng）影响（xiǎng）下的中国下沉市场休闲娱（yú）乐洞察（chá）报告》数据，疫情（qíng）期间，81.52％的用户有坚持锻炼的习惯，不（bú）过（guò），64.56％的用户（hù）选择在家锻炼。78.24％的（de）用（yòng）户表示，疫情改变了健身习惯，其中，33.59％的用户由户外锻炼改为室内健身，也有21.76％的用户（hù）之前不喜欢锻炼，疫情（qíng）期（qī）间开始锻炼健（jiàn）身。整体来看，受疫情影响，人们对身体健（jiàn）康的重视程度大大提高。

近70％下（xià）沉市场用户有在（zài）线娱乐（lè）充值付费经历，近30％用户认为休闲习惯有惯性

58同镇《疫情影响（xiǎng）下的中国下沉市（shì）场休闲娱乐洞察报告》显示（shì），68.88％的下沉市场用户（hù）有过（guò）在线娱（yú）乐充值付费经历，随着（zhe）用户收（shōu）入（rù）水平提升，在线娱乐消费习惯（guàn）也逐渐升级（jí），下沉市场用户付费市场日趋成熟。在线上娱乐付（fù）费用户中，男性占比58.14％，31-40岁用户占（zhàn）比最高、达（dá）36.69％。除此之外，用户线上娱乐付（fù）费类型中，视频、游戏（xì）、阅读（dú）、音乐、网购排（pái）名前五（wǔ）。

58同镇《疫情影响下的（de）中国下（xià）沉市（shì）场休（xiū）闲娱（yú）乐洞（dòng）察报告》数据还反映出，下沉（chén）市（shì）场用户过往一（yī）年在线娱乐（lè）充值（zhí）付费金额以100元以下（xià）居多（duō），占比38.14％（这一金额仅指会员（yuán）充值（zhí）等，不（bú）含（hán）购物消费）。不（bú）过，受访（fǎng）付费用户在过往（wǎng）一（yī）年的消费金（jīn）额平均值（zhí）为（wéi）621元。随（suí）着用户版权意识提（tí）升和监管的完善，下沉（chén）市（shì）场用户的在线（xiàn）娱（yú）乐付费市场潜力巨大。由于可以（yǐ）享受更好的体验，36.69％的用（yòng）户选（xuǎn）择（zé）线上娱乐付（fù）费，而性价比高和支持正（zhèng）版也是用户（hù）进行付（fù）费的主（zhǔ）要驱动因（yīn）素。

展望疫（yì）情过后的下沉市场，58同镇《疫情影响下的中国下（xià）沉（chén）市场休闲娱乐洞察报告》显示，60.24％的用（yòng）户认为休闲娱乐习惯在3个（gè）月内可（kě）以恢（huī）复至（zhì）平时状态。疫情结束后，用户（hù）最想做的事情是工作赚（zuàn）钱，占比达到48.43％，其次是陪伴家人、旅游、体育锻炼和下馆子等。疫（yì）情期间被压抑的消费需求会在疫情结束（shù）后逐渐释放，外（wài）出就餐、本地游、健身（shēn）、购房买车等或（huò）将快速回暖并获得较大发展空间（jiān），乡镇用户可通（tōng）过58同镇（zhèn）满足（zú）各种（zhǒng）生活服务（wù）消费场景需求。

通过分析（xī）疫情期间下（xià）沉用户（hù）休闲娱乐习惯，58同镇不仅更（gèng）全（quán）面深刻地洞（dòng）察了用户行（háng）为，也能更有的放（fàng）矢地（dì）满足用户需（xū）求。依托“社交关（guān）系+半熟人网络（luò）”，58同镇将在疫情“下半场”带来更周到贴心的用户服务，以线上平台（tái）、镇（zhèn）长网络、信息发布、互动互助，为下沉用户带来更（gèng）优（yōu）质高效（xiào）的（de）本地化生活信息服务体验。