一年一度的“618”购物节带着阵阵“暖（nuǎn）风”如（rú）约而至，吹热了国内（nèi）消费市场。

零点刚过，京东超市10分钟（zhōng）整体成交（jiāo）额（é）同比增长500%；天猫首（shǒu）小时（shí）成交（jiāo）额同比（bǐ）增长100%；拼多多（duō）平台订（dìng）单量（liàng）较去年同期增（zēng）长119%；苏（sū）宁“618”超级秀五个半小时成交额破50亿元……18日，“618”购物节迎（yíng）来最高潮，各（gè）家电商平（píng）台纷纷晒出亮眼“战报”。

疫情之下，今年“618”有哪（nǎ）些（xiē）新亮（liàng）点？透过“618”大数据，能观察到怎样一幅中国（guó）消费复苏“热（rè）力图”？

“健康（kāng）消费（fèi）”激活一（yī）池春水——

每年一到“618”，北京市民吴（wú）菲菲的购（gòu）物车就（jiù）装满了（le）琳琅满目（mù）的衣服（fú）和鞋子，而今年，她的“618”第一单（dān）是给家人买的保健品和健身器材。

“经过这次疫（yì）情，很（hěn）多人都意识到健康才是最好（hǎo）的投资。现在家（jiā）里在（zài）健康（kāng）方（fāng）面的支出明显增加，家人的（de）健康（kāng）意识（shí）也比过去增强了。”吴菲菲说。

京东数据显示（shì），“618”开场5分钟，营养保健品成交（jiāo）额破（pò）千万（wàn）元；开（kāi）场10分钟，在线问（wèn）诊同比增长近6倍；30分钟内，体（tǐ）检服务套餐（cān）成交额同比增长近10倍。随着（zhe）公众健康意识进（jìn）一步提高，“绿（lǜ）色消费”“健康消费”持续上扬，成为（wéi）消费新增长点（diǎn）。

“全民直播”掀热潮——

一边唱着陕北民歌（gē），一边（biān）和面（miàn）做（zuò）馅（xiàn），还（hái）穿插讲解糜子面与黍子面怎么配比、枣泥馅和（hé）豆沙馅怎（zěn）么做甜度刚好（hǎo）……在盒（hé）马鲜生门店，黄老汉黄馍馍非遗传承人（rén）黄国（guó）胜在直播镜（jìng）头前神采飞扬。

数据显（xiǎn）示，天猫“618”期间有13个直播间累计成交过亿元，京（jīng）东快手首（shǒu）场直播（bō）销售额（é）达14.2亿元。不仅（jǐn）如此，直（zhí）播热（rè）潮还（hái）从线上走向线下，在杭州（zhōu）西湖银泰（tài）百货，直播架（jià）、补光镜和手（shǒu）机几乎成为各（gè）商家（jiā）的标配，柜哥柜姐线下（xià）销售的（de）同时，线上（shàng）直播也忙得不亦乐（lè）乎（hū）。

业内专家表示，疫（yì）情期间，“直播（bō）带（dài）货”突（tū）破了（le）消费时空限（xiàn）制，成为一（yī）大（dà）新亮点，但（dàn）同（tóng）时也带来产品质（zhì）量良莠（yǒu）不（bú）齐、售（shòu）后服务难以保（bǎo）障（zhàng）等问题，建议完善相关法规，加（jiā）大监管力度，促（cù）进直播（bō）经济规范有序（xù）发展。

“新基建”赋能成色初显——

今（jīn）年“618”期间，大数（shù）据（jù）中心、5G网络、人工智能等“新基建（jiàn）”赋（fù）能（néng）效应正（zhèng）在加速显（xiǎn）现。

京（jīng）东通过大数据收（shōu）集实现（xiàn）商品反向定制，18日零点过（guò）后30分钟内，京东（dōng）售（shòu）出家电中近25%是反向定制的“京（jīng）品家电”。

物流“搭台”，5G“唱戏”。苏（sū）宁推出首个5G无人仓，通（tōng）过5G摄像头、5G无人叉车等设备，实现了全流程无（wú）人化闭环（huán）。

国务（wù）院发（fā）展研（yán）究中心（xīn）市场经济研究所所长王微表示，疫情期间（jiān）的电商（shāng）创（chuàng）新（xīn），凸（tū）显（xiǎn）了现代（dài）信息（xī）技术（shù）应用与发（fā）展（zhǎn）趋势，经济社会运行智慧化趋势进（jìn）一步显（xiǎn）现，数（shù）字（zì）经（jīng）济发展步（bù）伐加快，释放（fàng）创新发展新动（dòng）能。

企业“云端（duān）”育新机（jī）——

疫情（qíng）无（wú）疑加速了广大企业线上化转型步伐（fá）。对企（qǐ）业而（ér）言，这个“618”不（bú）仅是“回血日”，更是借助“云（yún）端”力（lì）量寻求新机遇、实现“造血（xuè）”的新契机（jī）。

转动手机屏幕就能（néng）360度全景查看商品细节，输入颜色、风格等关键词，即可（kě）实（shí）现家具个性化（huà）组合搭配……依托（tuō）3D技术应用，越来越多的家居品牌（pái）尝（cháng）试（shì）在“云”上（shàng）开店（diàn）。

宜家相（xiàng）关负责人告诉记者，企业利用3D技（jì）术把（bǎ）3000平方米的上海宝山店按1:1比例复刻到天（tiān）猫。6月1日，仅用（yòng）1小（xiǎo）时20分就刷新了开店（diàn）以来单日成交最高纪录。数据显示，在3D等（děng）技术助力下（xià），天猫“618”期（qī）间家装行（háng）业订单数同比增长超过（guò）60%。

京东数（shù）科推（tuī）出（chū）区（qū）块链电（diàn）子合同等企业（yè）级应用，帮助实体（tǐ）企业（yè）降低交（jiāo）易成本；拼（pīn）多多推出线上“拼交会”等活动，提（tí）供资金和技术支持，助力企业（yè）应对疫情挑战；依托中（zhōng）国饭店协（xié）会（huì）的云展平台，不（bú）少餐饮（yǐn）企业实现了（le）“云”上采购洽谈（tán）……

挑战之（zhī）下，大量企业正在“云端”育新机、开新局。

中国贸促会（huì）研究院国际贸易研（yán）究（jiū）部主任赵萍表示（shì），和往年相比，今年“618”购物节意义（yì）尤为特殊（shū）。短期看（kàn），将进一步（bù）促进消费加（jiā）速（sù）回暖，长期（qī）来看，“618”期间显（xiǎn）现的新（xīn）趋势、新亮点必然将（jiāng）转化为（wéi）创新发展的新动能，为中国经济添薪续力。