大数（shù）据（jù）“杀熟”对于（yú）互联网用户（hù）来说不算新鲜事物（wù）。早在2000年，亚马逊就被曝出新老顾客面对（duì）同样的DVD售价存（cún）在不同的情（qíng）况。亚马逊事后解释其为面向不同顾客展示（shì）的差别（bié）定价实验。

今年“大（dà）数（shù）据杀熟”又来了（le）。有（yǒu）人（rén）说，拿过的折（shé）扣、抢（qiǎng）过（guò）的满减津贴（tiē），最后都要被“大数据杀熟（shú）”而吐出来（lái）。难道真没人（rén）能逃出“被宰”的魔爪吗？

portant;"> 当（dāng）你网购（gòu）第一天，平台它又发红包还送津贴，到手价格它不到八毛八，当你网购第二（èr）天，红包没（méi）到只好满（mǎn）减，99减50，总算薅（hāo）到（dào）了（le）羊毛也（yě）不亏（kuī），当你（nǐ）网购第三天，办好了会（huì）员拿到了折扣，怎么就（jiù）比（bǐ）普（pǔ）通会（huì）员还多出了998？这波操作，听（tīng）起来是不是（shì）很熟悉（xī）？

大数据杀熟，在经济学（xué）上，也叫价格歧视（shì），没想（xiǎng）到有性别歧（qí）视，地域（yù）歧（qí）视，怎么连买（mǎi）个东西也搞歧视（shì）？

有（yǒu）某（mǒu）88VIP网友就在（zài）刚过去不久的三八节就被价格歧视，然后（hòu）给“杀熟”了。这网友本想（xiǎng）买箱豆奶补补身子，结果88VIP要花73.3元，但普通用（yòng）户只要62.91元（yuán），这（zhè）多花的10块三（sān）毛九，就欺负人（rén）平（píng）时（shí）穷（qióng）大方？这身（shēn）子（zǐ）没补倒先（xiān）给气坏了。尽管平台很（hěn）快就官（guān）宣“这都是误会一场”，62.91是新用户有“优惠券（quàn）”的价格，只是系统有BUG优惠券没给标出（chū）来，绝对不是故意要“价（jià）格歧（qí）视”你的。显（xiǎn）然这样的说法，并没有让网友买账（zhàng）。随后有网友晒（shài）出更多新证据（jù），就算是两个不同的（de）普通用户，同一订单（dān）的（de）价格还是（shì）有（yǒu）差（chà）距。网友（yǒu）怒了，这（zhè）种（zhǒng）“看人下菜碟”的勾当，究竟是怎么一回（huí）事！

portant;"> 杀熟之前（qián），大（dà）数据是如何（hé）窥探到你的隐私（sī）？

所谓的“大数据杀熟”就是利用掌控（kòng）一切的（de）数（shù）据（jù），对消费能力高（gāo）、消费（fèi）意愿（yuàn）强的用户展示更高的（de）价格（gé），来赚取（qǔ）更多的利润。数据从何（hé）而来？当我们打（dǎ）开手机，使用一个（gè）个（gè）APP时，它就无时（shí）无刻（kè）不在试图了解和定（dìng）义（yì）我们。从填写个人信息完（wán）成APP注册，再到（dào）我们同意被（bèi）获取定位、通讯录、照（zhào）片、麦克风（fēng）等等（děng）权限，我们就在大数据面前扯下（xià）了最后一块遮羞布（bù）。有（yǒu）人说（shuō），大数（shù）据比你妈还了解你，毕竟你（nǐ）妈只（zhī）能看到你安静地坐着，但是大数据却能推测出你（nǐ）正在想什么（me），下（xià）一步打算（suàn）干什么（me），把你里里外外都（dōu）看了（le）个精光。而残忍（rěn）的是，大数据很懂你，却并不爱你。

portant;"> 事实上，优秀的（de）算法光靠GPS定位就能完（wán）整分（fèn）析（xī）出一个人的数字画像。

比如根据你早（zǎo）高峰移动的距离、时间还有路线，就（jiù）能分析出你每天（tiān）上班习惯坐公交，骑（qí）自行（háng）车（chē）还是打车。还能通过你（nǐ）午饭时间在（zài）公司停留的时长，分析你是（shì）自己带饭吃（chī），还是出去餐厅吃。数据分析还远不止这些，通常大点儿的互联网公司，它的（de）用户量级都是（shì）亿级以上的，它掌控着无数个人（rén）的（de）设备数据。如果算（suàn）上平时和你一起吃午（wǔ）饭的同事的设备路线，还（hái）能细致的分析（xī）出和你一块儿吃饭的同事是男的女（nǚ）的。根据你（nǐ）和女饭友一起同（tóng）行的次数、时长和（hé）频（pín）率（lǜ），还有（yǒu）下班时间后的同行位置，还（hái）能分（fèn）析出你俩是（shì）暧（ài）昧期，还（hái）是确立关系（xì）开始同居了。而这所有的一切，都仅仅是因为你忘（wàng）了关定位（wèi）。更（gèng）细思极恐的是（shì），GPS定（dìng）位只是（shì）手（shǒu）机收集数据（jù）最基础的手段。

portant;">56.92%的被（bèi）调查者曾有过被（bèi）大数据“杀熟”的经历。

除此之外，手机（jī）还可以根据你（nǐ）的消费记录（lù）和搜索习惯，判断你的收入水平（píng）、性（xìng）格（gé）爱（ài）好和消（xiāo）费习惯，甚至是心理弱点。对你的（de）基（jī）础数据、行（háng）为数据等进行分析之后，更完整、更鲜活的的个人数字画像就逐渐清（qīng）晰了（le）。基（jī）于（yú）这些（xiē）数字（zì）画像再（zài）对（duì）你进行精准识别、归类，并通（tōng）过推（tuī）荐算（suàn）法开启个性（xìng）化推（tuī）荐，比如从你的消费记录发现，同个色（sè）号（hào）的80块口（kǒu）红你看也不看，但是只要是肖战（zhàn）代言的，就算是三（sān）四百，你也通通果断下单了。于是系统就（jiù）会（huì）疯狂给你推肖（xiāo）战的各种周边，还（hái）顺便（biàn）提前让你（nǐ）的5块钱红包给（gěi）过（guò）期了。

在大数据面前（qián），可（kě）以说我们没（méi）有任（rèn）何隐私（sī）可（kě）言。可（kě）能你觉得并不在乎（hū）谁可以访问你的数（shù）据，访问什么数（shù）据，因（yīn）为个（gè）人信息（xī）早就在（zài）互联网时代没有（yǒu）什（shí）么（me）可隐藏（cáng）的。但（dàn）如果有公司正在使（shǐ）用这些数（shù）据来（lái）控制你（nǐ）的决策呢？你能忍受成为那只待宰的羔羊吗？

根据2019年北京消费（fèi）者协（xié）会公布的《“大数据杀（shā）熟”问题调查结果》，88.32%的被调查者认为“杀熟”现（xiàn）象普遍或很普遍，其中56.92%的（de）被（bèi）调（diào）查者（zhě）曾有过被大数据（jù）“杀熟”的经历。而OTA平（píng）台订酒店、订（dìng）机票、买电影票，以（yǐ）及网购、打车出行、外卖（mài）都是“大数据杀熟”的重灾区。其中新增客户享受专属优惠、广告联盟分（fèn）享用户数（shù）据、依（yī）据（jù）用（yòng）户特点“定制服务”、多次浏（liú）览后价（jià）格自动上涨、浏览中遭遇“花式（shì）”催（cuī）单、“默认勾选”隐（yǐn）藏（cáng）优（yōu）惠券、手机配（pèi）置不同收费（fèi）不同等，都是“大数据杀（shā）熟”里（lǐ）的（de）惯用伎俩。

portant;"> 用它越久宰你越狠？反击（jī）“大数据杀（shā）熟”不是没办法

目前我国消费者权益保护法还未明确将大数（shù）据杀熟行为纳（nà）入规制范围，那么在大数（shù）据面前，我们如何（hé）隐藏自己，免受“被宰”呢？portant;">自救（jiù）式（shì）反击（jī）这三招绝对够（gòu）用：主（zhǔ）动（dòng）出走、伪（wěi）装穷（qióng）逼、巧用比价插件。这里面（miàn）最（zuì）简单粗（cū）暴的方式就（jiù）是卸载重装，伪装成新用户或（huò）者流失用户。比（bǐ）如（rú）我（wǒ）公司楼下有（yǒu）家瑞幸咖啡店，平时天天（tiān）在瑞幸（xìng）APP上买咖啡，都不（bú）见它发一（yī）张九八折的优惠（huì）券。但只要是我卸载一（yī）个（gè）星期（qī），再重（chóng）新装回（huí）来，打开的那一刻，就绝（jué）对会（huì）遇到店里（lǐ）各种2.8折、3.8折（shé）的优（yōu）惠活动（dòng）。或（huò）者是我在瑞幸（xìng）APP上（shàng）的购物（wù）车选（xuǎn）了好几款咖啡，但是（shì）一直没有（yǒu）结算购物（wù）车，那么退出来（lái）再重新登录，它时不（bú）时也会发个七折（shé）优惠券。留存和回流通常是门店业绩（jì）的重要（yào）参数（shù），那么为了留（liú）住回归用户，很可能会专门对这（zhè）类容易流失（shī）或者已经流失（shī）的用（yòng）户，发放一（yī）些高福利。但（dàn）这种形式比较初级，只要给算法多设置一些（xiē）参数，很容（róng）易（yì）就（jiù）能识别出你是不是真（zhēn）正的流失（shī）用户。

除（chú）了（le）耍小心思（sī）假装流失用户，再高级一（yī）点的（de），就是把自己的搜索和消费（fèi）习惯“伪装”起（qǐ）来，让（ràng）大（dà）数据（jù）无法（fǎ）对你做出正（zhèng）确判（pàn）断（duàn）。

大数（shù）据之所以能“杀熟”，前（qián）提是建立对你的高（gāo）度了（le）解上。根据你（nǐ）的搜索、消费（fèi）记录，把（bǎ）你定位（wèi）成“高消费人群”，那么我们就要（yào）学会反（fǎn）向操作，撕掉这（zhè）些固有的标签，比如男生（shēng）没事就别（bié）瞎瞅什么iphoness11ProMax、AJ球鞋之类的，搜个9.9包（bāo）邮啥的，女（nǚ）生就少看点（diǎn）LV、GUCCI、CHANEL，搜（sōu）个蓝白红编织袋就（jiù）行（háng）了，学会把自（zì）己伪装成“穷（qióng）困人群（qún）”，打乱自己的消费习惯，自然就会（huì）影响大数据（jù）的判断（duàn）。

最后讲讲每个人（rén）使用频（pín）次（cì）最多的（de）网购，怎么反击（jī）“大数据杀熟（shú）”。

portant;"> 其（qí）实，网（wǎng）购平台的“杀熟（shú）”，利用的（de）就是（shì）我们对价格（gé）的（de）不敏感。买卖交（jiāo）易的本质就是这种信息不对称，在面对互联网公司掌握的（de）海量信息面前，我们（men）是（shì）处（chù）于绝对弱势（shì）的，但是（shì）也别紧张（zhāng），应对办法很简单。初级一些（xiē）的（de）就是多找朋友或（huò）者父母的手机作对比，这样的（de）话（huà）往（wǎng）往（wǎng）因为（wéi）父母是新用户或者流失用户，也能（néng）得（dé）到更低的价格。但如（rú）果你想进一步拉低信（xìn）息差，就（jiù）可以使用比价网站（zhàn）。网购（gòu）平（píng）台价格一天一（yī）个样，真（zhēn）的想（xiǎng）让人记住（zhù）都难。但好在早就有了（le）比价插件可以帮助（zhù）我们掌（zhǎng）握电商历史价格（gé），还能通过货币三家抹平这（zhè）里面的信息（xī）不对称。只（zhī）要你能清楚的知道这（zhè）件商品（pǐn）可以（yǐ）卖（mài）到多便宜，我们就可（kě）以等到价格便宜的（de）时（shí）候再买，不（bú）会（huì）被一直“摇摆不定”的价格歧（qí）视（shì）、欺（qī）骗。

portant;"> 大数据只（zhī）是工具，若没（méi）有监（jiān）管，问（wèn）题永远（yuǎn）都在

现有的（de）大（dà）数据技术和手（shǒu）段，想要看清（qīng）一（yī）个（gè）人的隐私扒个精光，简直（zhí）就是小菜一（yī）碟。但在宰客（kè）这件事上（shàng），线上（shàng）线下是没什（shí）么差别的，如果监管（guǎn）不到位，肯（kěn）定是会出（chū）问题的。所（suǒ）以在（zài）互联网巨头垄断（duàn）大数据的情况下（xià），我们也呼吁对“大数据杀熟”的（de）反（fǎn）制能够通过法制来不断完善。