加快推动（dòng）数字乡村建（jiàn）设与发展，既是乡村振兴的战略方向，也是建（jiàn）设数字中（zhōng）国的重要内容。数字经济的触角，如何跨越崎岖（qū）小路，连通深山沟壑，融入乡村生活众多场（chǎng）景，逐步改变农业发展？目前（qián）我国农业农村大数据建设已（yǐ）初见成效，农业生（shēng）产数字化水（shuǐ）平（píng）不（bú）断提高，信息化技术正（zhèng）全面赋能（néng）农业细（xì）分行业，为乡村（cūn）经济社（shè）会发展提供了强大动力。

  刚（gāng）刚过去的2020年（nián），信息惠农、直（zhí）播带货成为热词。一些地（dì）区从电商直播入手，发力乡村建设；一些地区从智（zhì）慧农业入手，改变农（nóng）村面（miàn）貌。在（zài）越来越多的地方，数字经济触角的（de）延伸，跨（kuà）越了崎（qí）岖小（xiǎo）路（lù），连通了深（shēn）山（shān）沟壑（hè），融（róng）入乡村生活众多场景，改变着农业的点（diǎn）点滴滴。

  在数（shù）字乡村发展中，手机、数据、直播扮（bàn）演了什么角色（sè）？又（yòu）面临哪（nǎ）些待解难题？如何把数据和信息融入乡村（cūn）振（zhèn）兴全过程？对此，经济日报（bào）记者开展了深入采（cǎi）访。

  传感器成为新支点（diǎn）

  把农业相关信息变成在线化、可加工的数据信息（xī），是智慧农业的第一步，但专（zhuān）家也提醒（xǐng），设备不（bú）要太复杂（zá），不是越高（gāo）端就越好

  尽管冬日寒冷，山东省（shěng）高青县花沟镇花东（dōng）高（gāo）效农业示范园里却温暖（nuǎn）如（rú）春，17个智能温室大棚（péng）安装的控温“神（shén）器”威力十足。“以前（qián），每（měi）天要迎着（zhe）寒风挨个卷起保温罩、打开通风口，劳动强（qiáng）度大，棚内温度还没有保障。为此，我2020年投（tóu）入200万元建起了这套智慧农业系（xì）统（tǒng）。”园区（qū）负责（zé）人、蔬菜种植大户崔爱民（mín）说，引进（jìn）智能温（wēn）控器后，可（kě）根据需要自动（dòng）控制大棚开合和风口（kǒu）大小。新安装的传感器能够（gòu）在手机上监控棚内温度，随时（shí）手动调节。

  “投入值不值，关键看效果。”崔爱民（mín）说，温度（dù）控制（zhì）是保（bǎo）障大棚蔬（shū）菜品质（zhì）的秘诀，冬季大棚内（nèi）外温差、昼夜温差都很大（dà），一旦温控失败，极有（yǒu）可能出现裂（liè）果、败秧。在智慧农业系统护航下出（chū）产的第一茬西（xī）红柿上市后，受到消（xiāo）费者热捧，目前园（yuán）区的水果（guǒ）型西红柿价（jià）格已经翻了一（yī）番多。“我分析，主要是甜度高、果肉（ròu）紧、口感好。数字农业给我（wǒ）提供了产量高、品质好（hǎo）、品牌硬（yìng）、价格俏的多重保障。示范园大棚已被列入山东省高效农（nóng）业发展项目（mù），接下来（lái）将全部实施数字化（huà）改造（zào）。”崔爱民说（shuō）。

  2020年，高青县（xiàn）被中央网（wǎng）信办、农（nóng）业农村部等部门纳（nà）入国家数字乡村试点地区。“我们此前（qián）就开（kāi）始布局智（zhì）慧农业，以数字赋能（néng）推动农业高（gāo）质量发展（zhǎn）。”在高青县农（nóng）业农村局局长苗光勇看来，当地已有（yǒu）国（guó）家地（dì）理标志农（nóng）产品15件，要打（dǎ）造市场“爆款”，重点就是实施数字化变（biàn）革。当前，该县正推动农产（chǎn）品全链条、全周（zhōu）期数字化改（gǎi）造，推（tuī）行“合（hé）作（zuò）社+农户+数字技术”模式，发展数字田园、数字果园、数字牧场（chǎng），推动农产品优质优产。

  在越来（lái）越（yuè）多的乡村，传感器正成为（wéi）农业发展的新支点。江西（xī）新余市（shì）高新区城东（dōng）办事处的扶贫蘑（mó）菇温室大（dà）棚里，传（chuán）感器种类更多。工作人员李刚告诉记者，温室大棚里安装有温湿度智能传感器与二氧化碳浓度监（jiān）测及增氧换（huàn）气设备（bèi），用来监测蘑菇生长的温度、湿度、空气、光线等主要指标，实现一人管多棚的目（mù）标；还可以通过人工（gōng）控制卷膜器、洒水器对大棚实施通风、光线等调节，让大棚保（bǎo）持适宜的温（wēn）度湿度。

  基地（dì）在云南，“大脑（nǎo）”在北京。在（zài）国家（jiā）农业信息（xī）化工程（chéng）技（jì）术研究中心，智（zhì）慧农业大数（shù）据平台实时展示着云南（nán）示范基地实况，还可实施远程访问和（hé）作业。该中心（xīn）主任、中（zhōng）国工程院院（yuàn）士赵春江介绍，该系统可实时（shí）获（huò）取基地（dì）信息，通过视频接（jiē）入，让专家（jiā）在千（qiān）里之外即可查看作物长势，分析（xī）园区（qū）数据，为管理者提供管控方案（àn）。2020年（nián），赵春江院（yuàn）士（shì）团队与电商平台拼多多（duō）合作，在云（yún）南等地建设了一批智慧农业技术应用示（shì）范基地，围（wéi）绕（rào）三七、柑橘、核桃等（děng）高原特色产（chǎn）业（yè）发展智慧农业（yè）技术。

  智慧农（nóng）业（yè）的第（dì）一步是要把农业相关信息（xī）变成在线化、可加工的数据信息，这是传（chuán）统农业要补上的一课。农业（yè）的生产对象是（shì）动植物（wù），以传感器为核（hé）心的物（wù）联（lián）网、互联网（wǎng）支撑成为关键。2017年起（qǐ），国家启（qǐ）动实施数字农业建（jiàn）设试点项目，重点（diǎn）开展大田种植（zhí）、设施园（yuán）艺、畜（chù）禽养殖、水产养殖（zhí）4类数字农业建设项目。如今，这些项（xiàng）目初步实（shí）现了智能监测、智能（néng）控制。

  在农（nóng）业（yè）整体比较效益低的情况下，智慧农（nóng）业（yè）发（fā）展面（miàn）临（lín）资金难题（tí）。一套物联网设（shè）备，因其核心传感器不（bú）同，价（jià）格从1万（wàn）元到十几万（wàn）元不等。目前，试点地区大（dà）多采（cǎi）用（yòng）政府补贴、企业投资的办法，各企业投入产出比有所不同。只有（yǒu）少（shǎo）数企业与种养大户能在（zài）短期收（shōu）回成本，大多需要（yào）3年以上才（cái）能（néng）回本。面向需求（qiú）、简便实用是解决难（nán）题的关键（jiàn）。有关专家在走访农户时一再叮嘱，“实用为（wéi）王，设备不要太复（fù）杂，不是越高端就（jiù）越好”。

  益农社让信息不（bú）再闭塞（sāi）

  坚持开门办社，只有村级（jí）站点（diǎn）增加（jiā）到一定数量（liàng），才能降低运营成本，吸引更多企业参与

  高（gāo）青县常家镇苏家村村（cūn）民任学友（yǒu）很喜欢（huān）到益（yì）农信息社打听消息（xī），当下（xià）流行哪种技术，哪类（lèi）种（zhǒng）子销得好，他（tā）都了（le）如指掌。任学友说，“农民（mín）最想知道，春天种什么对（duì），秋天收什么好，怎么卖收入（rù）高（gāo）。以前信息相对闭塞，现在有了智能手（shǒu）机（jī），但还觉得很多信息（xī）不（bú）够权威。在这里，可以掌握最全最准的农业政策（cè）法规、惠农（nóng）补贴查询等公（gōng）益（yì）服务信息”。此外（wài），他还特别（bié）留（liú）意几（jǐ）个生产大户（hù）与合（hé）作社带头人（rén）都有啥动向。

  作为益（yì）农信息社村级站负责人（rén），孙朝霞既是管（guǎn）理员，又是信息员。很难想象（xiàng），仅仅（jǐn）几十平方米的站点内，开（kāi）展了多种信息服务，村（cūn）民（mín）可以在此“买、卖（mài）、推、缴（jiǎo）、代、取”。站点通过授权的电（diàn）商平台帮助村民代购（gòu）种子、农药、化（huà）肥、家电（diàn）、衣物等物资，并发布各类供求消息；还帮助农民代缴水、电、气、电话（huà）费，代理（lǐ）物流配送取件等业（yè）务。

  益农信（xìn）息社是国（guó）家信息进（jìn）村入户工（gōng）程（chéng）的载体，在农（nóng）业农（nóng）村部主导（dǎo）下，按照有场所、有（yǒu）人员、有设备、有持（chí）续运营（yíng）能力等（děng）标（biāo）准，为每个行政村（cūn）新建或改建（jiàn）益农信息社，旨在以信息流带动（dòng）物资流。该工程2014年在部分（fèn）县（xiàn）试点（diǎn），2017年在18个省份推进，2020年（nián）底基本实现全国（guó）行政村全覆（fù）盖。

  益农信息社根据规模大小和功能，主要有标准（zhǔn）型、简易型两大类（lèi）。标准型提（tí）供公益服务、便民（mín）生活服务、电（diàn）子商（shāng）务服务和培训体验服务，一般依（yī）托村级服务（wù）中心、大型农资超（chāo）市、村（cūn）科（kē）技服务站建立；简易（yì）型（xíng）提（tí）供便民、电子（zǐ）商务服（fú）务，从便民商店、小（xiǎo）农（nóng）资（zī）店（diàn）发（fā）展（zhǎn）而来（lái）。

  浙江省遂昌县（xiàn）开展创新，把村（cūn）级（jí）便民服务中心打（dǎ）造（zào）成益农信息（xī）社。当（dāng）地的遂昌嘉言（yán）民生事务有限公司与政府（fǔ）部（bù）门合作，在行政（zhèng）服务基础上拓（tuò）展公益服（fú）务和商业服务。翻（fān）看服务记录本（běn），记者注意（yì）到，村（cūn）民有来办证明的，有填写小额贷款申请的，也有办（bàn）理低保的。嘉（jiā）言民（mín）生（shēng）公司总经理叶（yè）伟军（jun1）说，“这里能（néng）免费提供近140项政务服务与50多项市场服（fú）务。收（shōu）益来源于政府购买服务（wù）和商业服务提供商（shāng）的佣金，农（nóng）民（mín）不用多（duō）出一分钱（qián）”。

  村级站的运营资金从（cóng）哪里来？对益农信息社，中央（yāng）财政有（yǒu）专项资金（jīn）予以支持，采用先建（jiàn）后补（bǔ）、奖补结合（hé）的方式。在建设运营方（fāng）面（miàn），要求有明（míng）确的建设（shè）运营主体，并采用（yòng）“民建公补、公管（guǎn）民营”方式。按照（zhào）规划，只要（yào）符合标准，愿（yuàn）意在信息进村入户统一平台上运行，不管是谁建设的村级信息服务站，均可经省级农业（yè）农村部门认定后加（jiā）挂益农信（xìn）息（xī）社的牌子。

  “我们测算过，如果电信运营商在农（nóng）村布（bù）点，单（dān）店需要投（tóu）资10万元。我们依托现（xiàn）有渠道布点，寻（xún）找可（kě）合作的（de）农（nóng）资店、超市等，平均（jun1）花费不到（dào）1.5万元。”益农（nóng）信息社建设参（cān）与方之一、浙江（jiāng）公（gōng）众信息公司有关负责人孙伟敏（mǐn）说，平台搭（dā）起来（lái）后（hòu），有（yǒu）意开拓农村市场的电信运（yùn）营商、平台服务商等都愿（yuàn）意与益农社合作，并根据销售额支付（fù）一定比例的返点。这（zhè）样一来，企业开拓了市场，农（nóng）民得到（dào）了实惠，多（duō）方共（gòng）赢。

  目前（qián），农（nóng）业系统的益农信（xìn）息社、邮（yóu）政系统的村（cūn）邮（yóu）站、供（gòng）销系统的供销e家服（fú）务网（wǎng）点均延伸（shēn）到了乡村，集信息服务、网络销售、便（biàn）民服务、物流服务（wù）于一身（shēn）。不少部（bù）门和企业都在农村设（shè）点建（jiàn）站，为农民提供信息服务，但一定程度也存在资（zī）源（yuán）分散（sàn）问（wèn）题。要探（tàn）索公益性服务与经营性服务结合的发（fā）展（zhǎn）机（jī）制，坚（jiān）持开门办社。只有村级（jí）站（zhàn）点增（zēng）加到一定数量，才能降低（dī）运营成本，吸引更（gèng）多企业参与（yǔ）。

  万水千（qiān）山变近在（zài）咫尺

  农村电商的农产品上行（háng）体（tǐ）系，为小农户直接对（duì）接（jiē）大市场提供了（le）可能（néng），这也是提升农（nóng）产品附加（jiā）值的关键

  在短（duǎn）视频的风靡和直播间的热闹里，越来（lái）越多人（rén）开始“种草”乡间好货。“我们的水稻全（quán）部用天然黄河水浇灌，生长周期长，采用稻鱼（yú）轮作共养，生产的大米香气浓郁，清水（shuǐ）龙虾（xiā）腹白、鳃白、肉白……”高青县益农信息社村级站管理员孙朝霞还有一个身份是当地的溪之悦农场负责人。在直播（bō）间里，孙朝霞为（wéi）当地农产品代言，乡亲们种植（zhí）的稻米一度（dù）成（chéng）为网红（hóng）爆款，短短（duǎn）几个月创下了700多（duō）吨（dūn）的线上销售纪录（lù）。

  “马洪老酒每斤10元，质量有保证（zhèng），纯手工酿（niàng）造……”近日，江西新余市高新区（qū）马洪办事处南岭村驻村（cūn）工作队队员傅红（hóng）云（yún）在抖音直播（bō）里十（shí）分活跃，帮着村民销（xiāo）售（shòu）自酿的马洪老酒。“要50斤马洪老酒（jiǔ），你帮我（wǒ）发快递过来（lái），运（yùn）费我出，我想开（kāi）一家（jiā）专营店铺。”一位远在河北秦皇岛的（de）客（kè）户（hù）看到后，联（lián）系（xì）了傅红云。积极订购的人很多，短（duǎn）短几天时间就卖出数百（bǎi）斤。

  新余市是首批信息惠民国家试点城（chéng）市之一。新（xīn）余市高新（xīn）区农业农村局局长傅小龙（lóng）介绍，全（quán）区建有村级电商服务站点51个，实现（xiàn）了村（cūn）级全（quán）覆盖（gài），满足（zú）了农（nóng）民对电商服务的多样（yàng）化需求。该区还大（dà）力开展农产品电商培训，组织致（zhì）富带（dài）头人、新（xīn）型经营主体、贫困户等相关人员参加村（cūn）播带货培训，组（zǔ）织区内12家涉农企业参加江西省商务厅（tīng）举办的直播电商扶持开店培训。2020年，全（quán）区（qū）农产品线上销售额达1亿多元。

  空间上的“万（wàn）水千山（shān）”正（zhèng）在变为网络里的“近在咫尺（chǐ）”，蓬勃（bó）发展的农村电商让农产（chǎn）品出（chū）村进城（chéng）、农民（mín）脱贫增收（shōu）。过去（qù），传统电商把（bǎ）大量消费品（pǐn）输送到农村（cūn），对活跃农村流通发挥了重要作用。但对乡村振兴来说，更重（chóng）要的是（shì）帮（bāng）助农民把农（nóng）产品（pǐn）卖到城（chéng）市。农（nóng）村（cūn）电商的农产品上行体系，为（wéi）小（xiǎo）农户直（zhí）接对接大市场提供了可（kě）能，这也是提升农产（chǎn）品附加值的关（guān）键。

  不过，农村电（diàn）商仍（réng）有不少短板（bǎn），直播带货也并非（fēi）易事。多位电商带货（huò）参（cān）与者向记者反映，消费（fèi）者对新、奇、特、优农产品的需求不断增长，但其（qí）生产组（zǔ）织（zhī）化程度低、上市时（shí）间集中、加工能力不足，不能满足直（zhí）播带货订单集中的特（tè）点。尽管电商服务（wù）体系已经覆盖到多数乡村（cūn），但合适的（de）农产品（pǐn）少（shǎo）、运（yùn）营成本高、营销（xiāo）推广难（nán）等问题仍（réng）然（rán）突出（chū）。

  农业农村（cūn）部信息（xī）中心副研究员康春鹏说，我（wǒ）国已成（chéng）为世（shì）界第一（yī）大农产品电子商务国。近年（nián）来（lái），在视频直播（bō）、网络带货等新型电商创新推动下，农产品（pǐn）电商持续保持两位数的增长速度，电子商务已经成为数字乡村发（fā）展（zhǎn）的领头羊和突（tū）破口（kǒu）。农村（cūn）电商（shāng）的核心价值之一，是通过顾客数据和市场分（fèn）析（xī），持续改造农业生产。因此，各（gè）地在制（zhì）定规划时（shí），要用“互联网+”理念，同步（bù）实施包括农业生产、经营方式、营销手段等（děng）的变革（gé）。