加快（kuài）推动（dòng）数字乡村建设（shè）与发展，既是乡村振兴的战略（luè）方向，也是（shì）建设数字（zì）中国的重要内容。数字经济的触（chù）角，如何（hé）跨越崎岖（qū）小路（lù），连通深山沟壑，融入乡村生活众多场（chǎng）景，逐（zhú）步改变（biàn）农业发展？经济日报（bào）记者调查发现，目前我国农业农村大数据建设已（yǐ）初（chū）见成（chéng）效，农业生产数字化（huà）水平不断提高，信（xìn）息化技术正全（quán）面（miàn）赋（fù）能（néng）农业细分行业，为乡村经济社会发展提供了强大动力。

  刚（gāng）刚（gāng）过去的2020年，信息惠农（nóng）、直播带货成（chéng）为（wéi）热词。一些地区从（cóng）电商直播入手，发力（lì）乡（xiāng）村建设（shè）；一（yī）些地（dì）区从智慧农业（yè）入（rù）手（shǒu），改变（biàn）农村面貌（mào）。在越来越多的地方，数（shù）字经济触（chù）角的延（yán）伸，跨越（yuè）了（le）崎岖小路（lù），连通（tōng）了深山沟（gōu）壑，融（róng）入乡村生活众多场景，改变着农（nóng）业的（de）点点滴滴。

  在数字（zì）乡村发展中，手（shǒu）机、数据、直播扮（bàn）演了（le）什么角色？又面临哪（nǎ）些待解难题？如何把（bǎ）数据和信息融入乡村振（zhèn）兴全过程？对此，经济日（rì）报（bào）记者开展了深入采访。

  传感（gǎn）器成为新支点

  把农（nóng）业相（xiàng）关信（xìn）息变成在线（xiàn）化（huà）、可（kě）加工的数据信息（xī），是智慧农业的第一步，但专家也提（tí）醒，设备不要（yào）太复杂，不是越高端就越好（hǎo）。

  尽管冬日寒冷，山（shān）东省高青县花（huā）沟（gōu）镇花（huā）东高效农业示范（fàn）园（yuán）里（lǐ）却温暖如春，17个（gè）智（zhì）能温室大棚（péng）安（ān）装的控温“神器”威力十足。“以前，每天要迎着寒（hán）风挨个卷起保温罩、打开通风口，劳动强度大，棚内温度还（hái）没有保障（zhàng）。为此，我2020年投入200万元建（jiàn）起了这套智慧农业系统。”园区负（fù）责人、蔬菜种植大户崔爱（ài）民说，引进智（zhì）能温控器后，可根据（jù）需要自动控制大棚（péng）开合和风口大（dà）小。新安装的传感器能够在手（shǒu）机上监控棚内温（wēn）度，随时（shí）手动调节（jiē）。

  “投入值不值，关键看效果。”崔爱民说，温度控制是保障大棚（péng）蔬菜品（pǐn）质的秘诀，冬（dōng）季大棚内外温差、昼（zhòu）夜温（wēn）差都很大，一旦（dàn）温控（kòng）失败，极（jí）有可能出现裂果、败秧。在智（zhì）慧（huì）农业系统护航（háng）下出产的第一茬（chá）西红柿上市后，受到（dào）消费者热捧，目前园区（qū）的（de）水果型西红柿价（jià）格已经翻（fān）了（le）一番多。“我分析，主（zhǔ）要（yào）是甜度高、果（guǒ）肉紧、口感好。数字农业给我提供（gòng）了产量高、品质好、品牌硬、价格俏的多重（chóng）保障。示范（fàn）园大棚已被列入山东省高效农业发展项目，接下来将全部（bù）实（shí）施数字化改造。”崔爱民说。

  2020年，高（gāo）青县被中（zhōng）央网（wǎng）信办、农（nóng）业（yè）农村（cūn）部（bù）等部门纳入（rù）国家数字乡村试点地区。“我们此（cǐ）前就开始布局智慧农业，以（yǐ）数字赋能推动农业高（gāo）质量发展。”在高青县农业农村局局长苗光勇看来，当地（dì）已有国家地理标志（zhì）农产品15件，要（yào）打造市场“爆（bào）款”，重点就是实施（shī）数字化变革。当前，该县正推动农产品全（quán）链条、全周期数字（zì）化改（gǎi）造（zào），推行“合作社（shè）+农户+数字技术”模式，发展数（shù）字田园、数字果（guǒ）园、数字牧场（chǎng），推动农产品优质优产。

  在越来（lái）越多（duō）的乡村（cūn），传感器正成为农业（yè）发展的新支点。江西新余市高新区城东办事处的（de）扶（fú）贫（pín）蘑菇温室大（dà）棚（péng）里，传感器种（zhǒng）类更多。工作人员李（lǐ）刚告诉记者，温（wēn）室（shì）大棚里安（ān）装（zhuāng）有温湿（shī）度智能传感器与（yǔ）二氧（yǎng）化（huà）碳浓度监测及增氧换（huàn）气设备，用来监测蘑菇（gū）生长的温度、湿度、空气（qì）、光（guāng）线等主要指标，实现一人管多棚的（de）目标；还可（kě）以通过人工控制卷膜器、洒水器对大棚（péng）实（shí）施通风（fēng）、光（guāng）线等（děng）调（diào）节，让大棚（péng）保持（chí）适宜的温（wēn）度湿度。

  基（jī）地（dì）在（zài）云南，“大（dà）脑”在北京。在国家农业信（xìn）息（xī）化（huà）工程技术研究中心，智慧农业大数据（jù）平台实时展示着云南示范基地实况，还（hái）可实施远（yuǎn）程访（fǎng）问和（hé）作业（yè）。该中（zhōng）心主任、中国（guó）工程院院士赵春（chūn）江介绍（shào），该系统可实时获取基地信息，通过视频接（jiē）入，让专（zhuān）家（jiā）在（zài）千里之外即可查看作物长势，分析（xī）园区数据，为管理者（zhě）提供管控方案。2020年，赵（zhào）春江院士团（tuán）队与（yǔ）电商（shāng）平台拼多多合作，在（zài）云南等地建设了一批（pī）智（zhì）慧农业技术应用示范基地，围（wéi）绕三七、柑橘、核桃（táo）等高原特色产业发展智慧农业技术。

  智慧农（nóng）业的（de）第一步是要（yào）把农业相（xiàng）关信息变成（chéng）在线化、可加工的数据（jù）信（xìn）息，这是（shì）传统农业（yè）要补上（shàng）的一（yī）课。农（nóng）业的（de）生产对（duì）象是动植（zhí）物，以（yǐ）传感器（qì）为核心（xīn）的物（wù）联网、互联网支撑（chēng）成为（wéi）关键。2017年（nián）起，国家启动（dòng）实施数字农业建设试点项目，重（chóng）点开展大（dà）田种植、设施园（yuán）艺、畜禽养殖、水产养殖（zhí）4类数字农业建设（shè）项目（mù）。如今，这些项（xiàng）目初步实现了智能监测、智能控制。

  在农业整体比较效益低（dī）的情况下，智慧农业发（fā）展面临资金难（nán）题。一（yī）套（tào）物联网设备，因其（qí）核心传感器不同，价格从1万元到十（shí）几万元（yuán）不（bú）等。目前，试点地区（qū）大多采用政府补贴、企（qǐ）业投（tóu）资的办法（fǎ），各企业（yè）投入产出比有所不（bú）同。只有少（shǎo）数企业与种养大户（hù）能在短期收回成本，大多需要3年以上才（cái）能回（huí）本。面（miàn）向（xiàng）需求（qiú）、简（jiǎn）便实用是解（jiě）决（jué）难题的关键。有（yǒu）关专家（jiā）在走访农户时一再叮嘱，“实用（yòng）为王，设备不要太复杂，不是越高端（duān）就（jiù）越好”。

  益农（nóng）社让（ràng）信息不再闭（bì）塞（sāi）

  坚（jiān）持开门（mén）办（bàn）社（shè），只有村（cūn）级站点（diǎn）增加到（dào）一（yī）定数量，才能（néng）降低运营成本，吸（xī）引更多企业参与

  高（gāo）青（qīng）县常家镇（zhèn）苏家村村民任学（xué）友很喜欢到益农信息社打（dǎ）听消息，当下流行（háng）哪（nǎ）种（zhǒng）技术，哪类种子销得好，他都（dōu）了如（rú）指掌。任学友说（shuō），“农民最想（xiǎng）知道，春天种什么对，秋天收什么好，怎么（me）卖收（shōu）入高（gāo）。以前信息相（xiàng）对闭（bì）塞，现在有了智能手机，但还觉得很多信息不（bú）够权（quán）威。在（zài）这里（lǐ），可（kě）以掌握最全最准的农（nóng）业政策法规、惠农补贴查询等公益服务信（xìn）息”。此外，他还（hái）特（tè）别（bié）留（liú）意（yì）几个生产大户与（yǔ）合作社（shè）带头人都（dōu）有（yǒu）啥动（dòng）向。

  作（zuò）为益农信（xìn）息（xī）社村级站（zhàn）负责人，孙朝霞既（jì）是管理员（yuán），又（yòu）是信（xìn）息员（yuán）。很难想象，仅仅几十（shí）平（píng）方（fāng）米的站（zhàn）点内（nèi），开展了（le）多（duō）种信息服务（wù），村民可（kě）以在此（cǐ）“买、卖、推、缴、代、取（qǔ）”。站点通过授权的电（diàn）商平台帮助村民代购种子（zǐ）、农药、化肥（féi）、家（jiā）电、衣物等物（wù）资，并发布各（gè）类供求消息；还帮助（zhù）农民代缴（jiǎo）水、电（diàn）、气、电话费，代理物流配送（sòng）取件等业务。

  益农信（xìn）息社是国家信息进村入（rù）户工程（chéng）的载体，在（zài）农业农（nóng）村部主（zhǔ）导下，按照有（yǒu）场所（suǒ）、有人员、有（yǒu）设备、有持续运营能力（lì）等标准，为每个行政村新建或改（gǎi）建益农信息社，旨在以信息流带动物（wù）资流。该工程2014年在（zài）部分县试（shì）点，2017年在18个省（shěng）份推（tuī）进（jìn），2020年底基（jī）本实现全国（guó）行政（zhèng）村（cūn）全覆盖。

  益农信息（xī）社根（gēn）据规模大小和功能，主要有标准型、简易型（xíng）两大类。标准型提供公（gōng）益服务（wù）、便民生活服（fú）务、电（diàn）子商务（wù）服务（wù）和培训体验服务，一般依（yī）托村级服务中心、大型农资超（chāo）市、村科技（jì）服务（wù）站建立（lì）；简易型提供（gòng）便民、电子商务服务，从便民商店、小农资（zī）店发（fā）展而来。

  浙江（jiāng）省遂昌县（xiàn）开展创新，把（bǎ）村级便（biàn）民服务中心打造成益（yì）农信息社。当地的遂昌嘉言民生事务有限公司与政府部门（mén）合（hé）作，在行政（zhèng）服务（wù）基础上拓（tuò）展公益服务和商业服务。翻看服务记录本，记者注意到，村民有来（lái）办证明的，有填写小额贷款申（shēn）请的，也有（yǒu）办理低保的。嘉言民生公司总经理叶伟军（jun1）说，“这里能免费提（tí）供近140项政务服务与50多项市场服（fú）务。收益（yì）来源于（yú）政府购买（mǎi）服务和商业服务（wù）提供商（shāng）的佣金，农民不用多出一分钱”。

  村（cūn）级站的运（yùn）营资金从哪里来？对益（yì）农（nóng）信（xìn）息社，中（zhōng）央财政有专（zhuān）项资金予以支持，采用先建（jiàn）后补（bǔ）、奖补结合的方式。在建设运营（yíng）方（fāng）面，要求（qiú）有（yǒu）明确（què）的建设运（yùn）营主体，并采（cǎi）用“民建公补（bǔ）、公管民（mín）营”方式。按照（zhào）规划，只（zhī）要符合标准，愿意在信息进村入户统一平台上运行，不管是谁建设的村（cūn）级信息服务站，均可（kě）经省（shěng）级农业农村部门认定后加挂益农信息社（shè）的牌子。

  “我们测算过，如果电信运营商在农（nóng）村布点，单店需（xū）要投资（zī）10万元。我（wǒ）们（men）依托现（xiàn）有渠道布（bù）点（diǎn），寻找可合作的农资店、超市等，平均（jun1）花费不到1.5万元（yuán）。”益农信息（xī）社建设参与方之一、浙江公众信（xìn）息公司有关负责人孙（sūn）伟敏说，平台搭起来后，有意开拓农村市场（chǎng）的电信运营商、平台服务商等都（dōu）愿意（yì）与益农（nóng）社合作，并根据销售（shòu）额支付一（yī）定（dìng）比例的返点。这（zhè）样（yàng）一来，企业开拓了（le）市场，农（nóng）民（mín）得到了实惠，多方共赢。

  目（mù）前（qián），农业系统的益农信息社、邮政系统的村邮站、供销系（xì）统的供销（xiāo）e家服务网点均延伸到了乡村，集信息（xī）服务、网络销售、便民服务、物流服务于一身。不少（shǎo）部门和企业都在（zài）农（nóng）村（cūn）设点建站，为农民提供信息服务，但（dàn）一定程度也存在（zài）资源分散问题。要探索公益性服务（wù）与经营性服（fú）务结合的发展机制，坚持开门办（bàn）社。只有村级（jí）站（zhàn）点增加到一（yī）定数量（liàng），才（cái）能降低（dī）运营成本，吸引更多企（qǐ）业参（cān）与。

  万水千山变近（jìn）在咫尺

  农（nóng）村电商的农产品（pǐn）上行体系，为小农户直接（jiē）对（duì）接（jiē）大市场提供了可能，这（zhè）也（yě）是提升（shēng）农产品附加（jiā）值的关键

  在短视（shì）频的风靡和直播间的（de）热闹里，越来越多人开始“种草”乡间好货。“我们的水稻（dào）全部用天然黄河水浇灌，生长周期长，采用稻鱼轮（lún）作共养，生产的大米香气浓郁（yù），清水龙虾腹白、鳃白、肉白（bái）……”高青县益农（nóng）信息社村级站（zhàn）管理员孙朝霞还有（yǒu）一个身份是当地的（de）溪之悦农场负责（zé）人。在直播间里，孙（sūn）朝霞为当地（dì）农产品代言，乡亲（qīn）们（men）种植的稻（dào）米一度成为网红爆款，短短几个月创下了700多吨的线上销售纪录。

  “马洪老酒每（měi）斤10元，质量有保证，纯手工酿造（zào）……”近日（rì），江西（xī）新余市高新区（qū）马洪办（bàn）事处（chù）南岭（lǐng）村（cūn）驻村工作（zuò）队队员傅（fù）红云在抖音直（zhí）播里十分（fèn）活跃，帮着村民销售（shòu）自酿的（de）马洪老酒。“要（yào）50斤马洪老酒，你帮（bāng）我发快递过来，运费我出，我（wǒ）想开一家专营（yíng）店铺（pù）。”一位远在（zài）河北秦皇岛的（de）客（kè）户看（kàn）到（dào）后，联系了傅红云（yún）。积极订购的人很多，短短几天时间（jiān）就卖（mài）出数百斤。

  新余市是首批信（xìn）息惠民（mín）国家试点城市之一。新余市高（gāo）新区农业农村局局（jú）长傅（fù）小（xiǎo）龙介绍，全区建有（yǒu）村级电商服务站点51个（gè），实（shí）现（xiàn）了村级全覆盖，满足了农民对（duì）电商服务的（de）多样化需求（qiú）。该区还大力开展农产（chǎn）品（pǐn）电商培训，组织致富带（dài）头人、新型经（jīng）营主体、贫（pín）困户等相关人员参（cān）加村播（bō）带货（huò）培训，组（zǔ）织区内12家涉农企业参加江西省（shěng）商务厅举办的直播（bō）电（diàn）商扶持开店培（péi）训（xùn）。2020年，全区农产品线上销售额达1亿多元。

  空间上的“万水千山”正在变为网络里的“近在咫（zhǐ）尺”，蓬（péng）勃发展的农村电商让农产（chǎn）品出村进城、农（nóng）民脱贫增收。过去，传统电（diàn）商把（bǎ）大量消（xiāo）费（fèi）品输送到农（nóng）村，对活跃农村流通发挥了（le）重（chóng）要作（zuò）用。但对（duì）乡村（cūn）振兴来说，更重要的是帮助农民把（bǎ）农（nóng）产品卖到城市。农村电商的农（nóng）产（chǎn）品上行体（tǐ）系（xì），为小（xiǎo）农户直接对接大（dà）市场提（tí）供了可能，这也是提升（shēng）农产（chǎn）品附加值的关键。

  不过，农（nóng）村电商仍有（yǒu）不少短板，直（zhí）播带货也（yě）并非（fēi）易事。多位电商带（dài）货参（cān）与者向记者反映，消（xiāo）费者对新、奇、特、优农产（chǎn）品（pǐn）的需（xū）求不断增长，但其（qí）生产（chǎn）组织化程度低、上市时间集中、加工能（néng）力不足，不能（néng）满足直播带货（huò）订单集中（zhōng）的特点。尽管电商服（fú）务体系已经覆（fù）盖到多数乡村，但合（hé）适的（de）农产品少、运营成本高、营销推广难等问题仍然突（tū）出。

  农业（yè）农（nóng）村部信息中心副研（yán）究员康春鹏说，我国已（yǐ）成为世界第一大农（nóng）产品（pǐn）电子商务国。近（jìn）年来，在视频直播（bō）、网（wǎng）络带货等（děng）新（xīn）型电商创新推动下，农产品电商持（chí）续保持两（liǎng）位数的增长（zhǎng）速度，电子（zǐ）商务已经成为数（shù）字乡村发展的领头羊和突破口。农村电商的核心价值之一，是通（tōng）过顾客数据和市场（chǎng）分析（xī），持续（xù）改造农业生产。因此（cǐ），各地在制定规划时，要用（yòng）“互（hù）联网+”理念，同步实施包（bāo）括（kuò）农业生产、经营方（fāng）式、营销手（shǒu）段等的变革（gé）。